Рубин Ю. Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции
Отличительной чертой данного учебника является описание не только стратегий конкурентного поведения, но и различных тактических моделей конкуренции, приемов конкурентного поведения, полей конкуренции, конкурентных ситуаций. Также обращено внимание на то, что далеко не всегда фактические действия субъектов предпринимательского бизнеса соответствуют их собственным стратегическим целевым установкам, а конкретные тактические модели представляют собой комбинации конкурентных приемов.
Курс «Теория и практика предпринимательской конкуренции» адресуется студентам-старшекурсникам высших учебных заведений, обучающимся по экономическим или управленческим специальностям, либо по магистерским программам, а также слушателям программ МВА.
Предлагаемый вашему вниманию учебник обладает рядом особенностей. Во-первых, в книге излагается широкая совокупность проблем, имеющих отношение к традиционной и нетрадиционной конкурентной проблематике, обычно оставляемой за бортом академических курсов типа «Economics». С нашей точки зрения, материл о конкуренции, традиционно представленный в подобных курсах, может рассматриваться лишь в качестве подспорья для изучения явления конкуренции, но он никак не исчерпывает научного знания о данном явлении, поскольку в «Economics» не изучается теория предпринимательского бизнеса, а главное – его практика.
Во-вторых, ключевой фигурой учебника выступает не абстрактный конкурент, а действующий субъект бизнеса. Поэтому конкуренция рассматривается как поведенческая категория, при ее изучении читатель погружается в категориальный аппарат, который обычно применяется в социологических исследованиях (мотивация, реакции, формы поведения, стереотипы, манипуляции, др.).
Реальные субъекты современного бизнеса составляют весьма пестрое образование. Исследовать закономерности и особенности конкурентного поведения каждой группы субъектов деловых отношений, известных читателям по курсу «Основы бизнеса»1, не представляется возможным в пределах одной-единственной учебной дисциплины, и мы сконцентрировали внимание лишь на особенностях конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса.
В-третьих, объективной чертой современной системы предпринимательского бизнеса является деловой суверенитет всех субъектов бизнеса. Он воплощается, помимо прочего, в наличии у каждого из них права на участие в конкуренции в доступной ему форме и с применением доступных методов и права на отказ от участия в конкуренции. Реализация любого из перечисленных прав приводит к различным действиям, что выражается в разнообразии стратегий и тактик конкурентного поведения компаний против конкурентного окружения.
В-четвертых, при описании содержания, видов, направлений, форм и методов конкурентного поведения автор посчитал необходимым обратиться к сопредельным вопросам (конкурентный потенциал, различные подходы к оцениванию действий компании ее окружением, конкурентоспособность, конкурентные риски, конкурентные силы, др.). В настоящее время эти вопросы за редким исключением разбросаны по различным учебным дисциплинам, но их разработка и изучение должны опираться на общую методологическую основу.
В-пятых, автор стремился к тому, чтобы на страницах учебника возникло динамичное сочетание теории и практики конкуренции в системе бизнеса. Разрыв между ними нередко наблюдается даже в тех работах, которые, казалось бы, целиком базируются на обобщении практики, например, на освещении оборонительных или наступательных конкурентных действий. В этой связи мы сочли целесообразным отказаться от описания конкурентных действий предпринимателей исключительно со стратегических позиций, что часто наблюдается и в научных монографиях, и в учебных пособиях.
Краткое оглавление:
ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1. КОНКУРЕНЦИЯ В СИСТЕМЕ БИЗНЕСА
1.1. Конкуренция в жизни природы и человеческого общества
1.2. О биологических предпосылках конкуренции в системе бизнеса
1.3. Конкурентные преимущества субъектов предпринимательского
бизнеса
1.4. Конкурентные преимущества и конкурентная среда бизнеса
1.5. Оценка конкурентных преимуществ субъектов бизнеса их партнерами и соперниками. Эффект взаимозависимости
1.6. Общественная ценность субъектов предпринимательского бизнеса. Эффект толерантности
1.7. Конкурентные цели субъектов бизнеса. Понятие конкурентного
целеполагания
1.8. Признаки современной конкуренции. Парадокс суверенитета. Парадокс системности
ГЛАВА 2. КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ СУБЪЕКТОВ БИЗНЕСА. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В СИСТЕМЕ БИЗНЕСА
2.1. Конкурентный потенциал субъектов бизнеса. Различия между ресурсным и конкурентным потенциалом
2.2. Формальная и реальная конкурентоспособность субъектов предпринимательского бизнеса
2.3. Виды конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса
2.4. Направления конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса. Маневренность конкурентных действий
2.5. Методы конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса. Ценовые методы конкуренции
2.6. Неценовые методы конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса
2.7. Конкурентные силы субъектов предпринимательского бизнеса
2.8. Формы конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса
ГЛАВА 3. КОНКУРЕНТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА
3.1. Конкурентные позиции субъектов предпринимательского бизнеса. Понятие конкурентного позиционирования
3.2. Подходы к количественному определению конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса, используемые в противодействии доминированию отдельных конкурентов и монополизации товарных рынков
3.3. Объективные ограничители доминирующего конкурентного позиционирования. Конкурентные силы контрагентов и потребителей
3.4. Конкурентные силы прямых соперников. Эволюционные эффекты конкуренции. Конкурентная функциональная дифференциация в системе бизнеса
3.5. Государственные и международные антимонопольные барьеры конкурентного позиционирования
3.6. Устойчивость конкурентных действий и конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса
3.7. Обеспечение устойчивости конкурентных действий и конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса в условиях неопределенности. Понятие конкурентного риска
ГЛАВА 4. КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ В СИСТЕМЕ БИЗНЕСА. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА
4.1. Конкурентная мотивация субъектов предпринимательского бизнеса. Содержательные, технологические и иные мотивы конкурентного поведения
4.2. Стратегическое целеполагание конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса. Стратегические условия конкурентного поведения
4.3. Стратегическое управление конкурентными действиями. Стратегические стереотипы конкурентного поведения. Стратегические конкурентные позиции
4.4. Форматы стратегий конкурентного поведения
4.5. Стратегический уровень конкурентного поведения субъектов бизнеса. Стратегия механической монополизации. Прагматические и романтические монополисты
4.6. Стратегия интегрирующей консолидации. Слияния и поглощения в процессе конкуренции
4.7. Стратегии простого и дезинтегрирующего разъединения
4.8. Стратегия обособления бизнеса. Прагматическая и романтическая изоляция субъектов предпринимательского бизнеса
4.9. Стратегия кооперативной солидарности. Стратегические альянсы субъектов предпринимательского бизнеса
4.10. Стратегия компромиссного сотрудничества. Компромиссные позиции субъектов предпринимательского бизнеса
4.11. Типы конкурентного статуса субъектов предпринимательского бизнеса
ГЛАВА 5. ТАКТИКА КОНКУРЕНТНОГО ПОВЕДЕНИЯ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА
5.1. Тактика конкурентного поведения и ее элементы
5.2. Тактические конкурентные угрозы. Приемы, модели и манеры конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса
5.3. Особенности тактики конкурентного поведения субъектов бизнеса. Тактическое маневрирование в бизнесе
5.4. Наступательные модели тактики конкурентного поведения. Тактика форсированного наступления
5.5. Тактические модели перехвата. Выбор тактически выгодного конкурентного поля в процессе наступления
5.6. Тактические модели концентрированного наступления
5.7. Модели двойного, многоцелевого, фронтального и флангового наступления
5.8. Оборонительная модель конкурентного поведения
5.9. Модели конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса, отделяющие тактику наступления от тактики обороны
5.10. Приемы и модели отвлекающего конкурентного поведения
5.11. Объективные и субъективные тактические детерминанты силы конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса
5.12. Сила и интенсивность тактики конкурентного поведения
ГЛАВА 6. КОНКУРЕНТНЫЕ СИТУАЦИИ В БИЗНЕСЕ
6.1. Модели и типы конкурентных ситуаций. Симметричные и асимметричные конкурентные ситуации. Принцип конъюнктурного опережения
6.2. Виды конкурентных ситуаций
6.3. Парадокс синхронизации ситуационного конкурентного поведения. Casus belli в конкурентной борьбе
6.4. Разведка и контрразведка как инструменты снижения тактических рисков и управления конкурентными ситуациями
ГЛАВА 7. РОЛЕВЫЕ ФУНКЦИИ И РОЛЕВОЙ СТАТУС КОНКУРЕНТОВ
7.1. Конкурентный центризм. Театральные аналогии конкурентного соперничества
7.2. Особенности формирования ролевых функций субъектов предпринимательского бизнеса
7.3. Ролевые функции дебютантов. Стратегия и тактика вхождения в предпринимательский бизнес
7.4. Ролевая функция условных дебютантов. Десять правил удачного дебюта
7.5. Ролевые функции компаний в пору деловой зрелости. Инновационная ролевая функция субъектов предпринимательского бизнеса
7.6. Адаптивно-приспособленческая ролевая функция субъектов предпринимательского бизнеса
7.7. Гарантирующая (обеспечивающая) ролевая функция субъектов предпринимательского бизнеса
7.8. Субъекты бизнеса со смещенными ролевыми стереотипами
7.9. Ролевой статус субъектов предпринимательского бизнеса. Абсолютное и относительное лидерство в конкуренции
7.10. Субъекты предпринимательского бизнеса, имеющие претензии на лидерство. Особенности лидеров-претендентов
7.11. Особенности чистых претендентов на лидерство. Авантюрные и блефующие претенденты на лидерство
7.12. Участники массовки и аутсайдеры бизнеса
7.13. Особенности исполнения компаниями ролевых функций на секторах рынка, имеющих разную степень зрелости
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1. КОНКУРЕНЦИЯ В СИСТЕМЕ БИЗНЕСА
1.1. Конкуренция в жизни природы и человеческого общества
1.2. О биологических предпосылках конкуренции в системе бизнеса
1.3. Конкурентные преимущества субъектов предпринимательского
бизнеса
1.4. Конкурентные преимущества и конкурентная среда бизнеса
1.5. Оценка конкурентных преимуществ субъектов бизнеса их партнерами и соперниками. Эффект взаимозависимости
1.6. Общественная ценность субъектов предпринимательского бизнеса. Эффект толерантности
1.7. Конкурентные цели субъектов бизнеса. Понятие конкурентного
целеполагания
1.8. Признаки современной конкуренции. Парадокс суверенитета. Парадокс системности
ГЛАВА 2. КОНКУРЕНТНЫЙ ПОТЕНЦИАЛ СУБЪЕКТОВ БИЗНЕСА. ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКАЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ В СИСТЕМЕ БИЗНЕСА
2.1. Конкурентный потенциал субъектов бизнеса. Различия между ресурсным и конкурентным потенциалом
2.2. Формальная и реальная конкурентоспособность субъектов предпринимательского бизнеса
2.3. Виды конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса
2.4. Направления конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса. Маневренность конкурентных действий
2.5. Методы конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса. Ценовые методы конкуренции
2.6. Неценовые методы конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса
2.7. Конкурентные силы субъектов предпринимательского бизнеса
2.8. Формы конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса
ГЛАВА 3. КОНКУРЕНТНОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА
3.1. Конкурентные позиции субъектов предпринимательского бизнеса. Понятие конкурентного позиционирования
3.2. Подходы к количественному определению конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса, используемые в противодействии доминированию отдельных конкурентов и монополизации товарных рынков
3.3. Объективные ограничители доминирующего конкурентного позиционирования. Конкурентные силы контрагентов и потребителей
3.4. Конкурентные силы прямых соперников. Эволюционные эффекты конкуренции. Конкурентная функциональная дифференциация в системе бизнеса
3.5. Государственные и международные антимонопольные барьеры конкурентного позиционирования
3.6. Устойчивость конкурентных действий и конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса
3.7. Обеспечение устойчивости конкурентных действий и конкурентных позиций субъектов предпринимательского бизнеса в условиях неопределенности. Понятие конкурентного риска
ГЛАВА 4. КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ В СИСТЕМЕ БИЗНЕСА. КОНКУРЕНТНЫЕ СТРАТЕГИИ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА
4.1. Конкурентная мотивация субъектов предпринимательского бизнеса. Содержательные, технологические и иные мотивы конкурентного поведения
4.2. Стратегическое целеполагание конкурентных действий субъектов предпринимательского бизнеса. Стратегические условия конкурентного поведения
4.3. Стратегическое управление конкурентными действиями. Стратегические стереотипы конкурентного поведения. Стратегические конкурентные позиции
4.4. Форматы стратегий конкурентного поведения
4.5. Стратегический уровень конкурентного поведения субъектов бизнеса. Стратегия механической монополизации. Прагматические и романтические монополисты
4.6. Стратегия интегрирующей консолидации. Слияния и поглощения в процессе конкуренции
4.7. Стратегии простого и дезинтегрирующего разъединения
4.8. Стратегия обособления бизнеса. Прагматическая и романтическая изоляция субъектов предпринимательского бизнеса
4.9. Стратегия кооперативной солидарности. Стратегические альянсы субъектов предпринимательского бизнеса
4.10. Стратегия компромиссного сотрудничества. Компромиссные позиции субъектов предпринимательского бизнеса
4.11. Типы конкурентного статуса субъектов предпринимательского бизнеса
ГЛАВА 5. ТАКТИКА КОНКУРЕНТНОГО ПОВЕДЕНИЯ СУБЪЕКТОВ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОГО БИЗНЕСА
5.1. Тактика конкурентного поведения и ее элементы
5.2. Тактические конкурентные угрозы. Приемы, модели и манеры конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса
5.3. Особенности тактики конкурентного поведения субъектов бизнеса. Тактическое маневрирование в бизнесе
5.4. Наступательные модели тактики конкурентного поведения. Тактика форсированного наступления
5.5. Тактические модели перехвата. Выбор тактически выгодного конкурентного поля в процессе наступления
5.6. Тактические модели концентрированного наступления
5.7. Модели двойного, многоцелевого, фронтального и флангового наступления
5.8. Оборонительная модель конкурентного поведения
5.9. Модели конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса, отделяющие тактику наступления от тактики обороны
5.10. Приемы и модели отвлекающего конкурентного поведения
5.11. Объективные и субъективные тактические детерминанты силы конкурентного поведения субъектов предпринимательского бизнеса
5.12. Сила и интенсивность тактики конкурентного поведения
ГЛАВА 6. КОНКУРЕНТНЫЕ СИТУАЦИИ В БИЗНЕСЕ
6.1. Модели и типы конкурентных ситуаций. Симметричные и асимметричные конкурентные ситуации. Принцип конъюнктурного опережения
6.2. Виды конкурентных ситуаций
6.3. Парадокс синхронизации ситуационного конкурентного поведения. Casus belli в конкурентной борьбе
6.4. Разведка и контрразведка как инструменты снижения тактических рисков и управления конкурентными ситуациями
ГЛАВА 7. РОЛЕВЫЕ ФУНКЦИИ И РОЛЕВОЙ СТАТУС КОНКУРЕНТОВ
7.1. Конкурентный центризм. Театральные аналогии конкурентного соперничества
7.2. Особенности формирования ролевых функций субъектов предпринимательского бизнеса
7.3. Ролевые функции дебютантов. Стратегия и тактика вхождения в предпринимательский бизнес
7.4. Ролевая функция условных дебютантов. Десять правил удачного дебюта
7.5. Ролевые функции компаний в пору деловой зрелости. Инновационная ролевая функция субъектов предпринимательского бизнеса
7.6. Адаптивно-приспособленческая ролевая функция субъектов предпринимательского бизнеса
7.7. Гарантирующая (обеспечивающая) ролевая функция субъектов предпринимательского бизнеса
7.8. Субъекты бизнеса со смещенными ролевыми стереотипами
7.9. Ролевой статус субъектов предпринимательского бизнеса. Абсолютное и относительное лидерство в конкуренции
7.10. Субъекты предпринимательского бизнеса, имеющие претензии на лидерство. Особенности лидеров-претендентов
7.11. Особенности чистых претендентов на лидерство. Авантюрные и блефующие претенденты на лидерство
7.12. Участники массовки и аутсайдеры бизнеса
7.13. Особенности исполнения компаниями ролевых функций на секторах рынка, имеющих разную степень зрелости
РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
Издательство: Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права
Год: 2003
Формат: PDF, DjVu
Качество: eBook (изначально компьютерное)
Язык: русский
Страниц: 584
Скачать книгу "Теория и практика предпринимательской конкуренции" (6,72 МБ):
ReTop100 16/04/12 Просмотров: 2743
0
